Page 13 - PLAT - Private Label Dergisi 2. Sayı
P. 13
RÖPORTAJ
ğunu düşünüyoruz. 6. Kendi markalarınız için üretim düşünüyor
musunuz?
Geçmiş dönemlerde Private Label ürün denilince A.101 olarak biz temel işimiz olan perakendecilik
akla gelen ucuz ve 2. kalite algısı, yerini ucuz ve alanında ilerlemekteyiz. Bunun dışında herhangi
yeterli kalitede ürün algısına bırakmıştır. Bu durum bir üretim yapmıyor ve gelecekte de yapmayı ke-
müşterilerin Private Label ürünlerden beklediği sinlikle planlamıyoruz.
kalite algısını da yukarıya çekmiştir.
7. İlk üç sıradaki PL markalarınız hangileridir?
3.PL ürünlerin fiyatları kalitesi ile doğru orantılı Birşah, Hi-Level ve Çerezya olarak sıralayabili-
mıdır? riz.
Private Label ürünlerinin kalite – fiyat endeksine
baktığımızda, güncel PL fiyatlarının oldukça reka- 8.Mağazalarınızda sattığınız PL ürünler içeri-
betçi olduğunu ve kalite açısından da başarılı ol- sinde hangi kategorideki ürünler daha fazla ter-
duğunu düşünüyorum. cih ediliyor?
Tüm kategorilerdeki PL ürünlerimiz müşterilerimiz
4.PL ürünlerinin diğer ürünlere göre uygun fi- tarafından tercih ediliyor. Bunun yanında yukarıda
yatları, tüketicilerin satın alma davranışlarını ne belirttiğim markaların ait olduğu kategoriler olan,
derece etkilemektedir? Süt ve Sütlü mamuller, Et ve Etli mamuller, Elekt-
Ülkemizdeki tüketiciler PL ürünler konusunda son ronik ve Kuruyemiş, Bakliyat, Deterjan, Sıvı Yağ
dönemde çok ciddi bilinçlendi; şuan da tüketiciler gruplarında PL ürünler ciddi bir pay tutmaktadır.
PL ürün kullanımı tercihinde herhangi bir tereddüt
yaşamıyorlar. 9.Plat Derneği hakkındaki görüşleriniz neler-
dir?
Örneğin A.101 olarak Hi-Level marka Elektronik Plat gibi değerli dernekler sayesinde, sektörün bir
ürün gamımızı müşterilerimizin beğenisine sunduk araya geliyor ve paylaşımlarda bulunarak gelişiyor
ve tüketicilerimizin bize olan güvenlerinin netice- olmasını çok önemsiyor ve destekliyoruz.
sinde Elektronik gibi zor bir ürün grubunda dahi
yüksek performanslar sağladık. Şunu rahatça söy- Private Label gibi gelişen bir alanda üreticilerin
leyebilirim ki, müşterilerin Satınalma davranışlarını hem birbiri ile hem de müşteriler ile iletişiminde
fiyat kadar etkileyen en önemli konu, sunduğunuz PLAT’ın önemli bir rolü olduğunu düşünüyoruz.
kalite ve hizmet.
Doğru kalite ve doğru fiyatlandırılmış bir PL ürün
satış konusunda hiçbir zorluk yaşamıyor. Tüketici-
lerimiz şunu bilmelidir ki; biz A101 olarak satılan
her bir PL üründe firma seçimi, denetimi, ürün ge-
lişimi konusunda çok hassas çalışmaktayız.
5. Mağazalarınızda bulunan ürün çeşidine göre
Özel Markalı Ürünlerin oranı nedir? Hedefledi-
ğiniz yüzde nedir?
Günün ihtiyaç ve fırsatlarına göre bu oran değişik-
lik gösterebilir.
11
