Page 17 - PLAT - Private Label Dergisi 2. Sayı
P. 17
RÖPORTAJ
“Ambalaj Tasarımı” neden
Private Label ürünler için
çok önemli?
Dr. Orhan Irmak
www.orhanirmak.com
1978 Ankara doğumlu olan Dr. Orhan Irmak,
2000 yılında ODTÜ Endüstri Ürünleri Tasarımı
Bölümü’nden birincilikle mezun oldu. İTÜ, En-
düstri Ürünleri Tasarımı Bölümü’nde “1945’den
Günümüze Türkiye’de Ambalaj Tasarımının Ge-
lişme Dinamikleri” başlıklı doktora tezini yazan
Dr. Orhan Irmak, birçok panel ve konferansa ko-
nuşmacı olarak katılmakta, tasarım yarışmaların-
da jüri üyesi olarak yer almaktadır. 2004 yılında
Gökhan Irmak ile beraber Orhan Irmak Tasarım
şirketini kuran Dr. Orhan Irmak, halen şirketin ku-
rucu ortağı ve yaratıcı yönetmenidir. Bir çok ya-
bancı ülkeden global markalara yaratıcı ambalaj
tasarımı alanında hizmet veren Orhan Irmak Ta-
sarım, 50’den fazla ulusal ve uluslararası tasarım
ödülün de sahibidir. İstanbul’dan Orhan Irmak
Tasarım ile birlikte New York, Şanghay, Ber-
lin, Moskova, Sao Paulo ve Johannesburg’daki
toplam yedi ambalaj tasarımı ofisinin bir araya
gelerek kurduğu GLBA - Global Local Branding
Alliance’ın Türkiye ve Orta Doğu temsilcisidir.
Marka Kararı Raflarda Verilmektedir dikkatini çekmeli ve aynı zamanda içindeki ürüne
Alışverişe giderken hepimizin aklında bir ihtiyaç dair gerekli bilgileri aktarmalıdır. Markaların, tüke-
listesi olur: Un almalıyım, yoğurt bitmek üzere, ticilerin hafızalarında yer etme çalışmalarının en
zeytinyağı alacağım, çamaşır deterjanı ve yumu- kritik araçlarından biri de ambalajdır. Satın alma
şatıcıyı da unutmamalıyım… Özellikle temel ih- kararının verildiği anda, marka ile baş başa kalan
tiyaçları düşününce alışveriş listemiz bu şekilde tüketiciye, her türlü marka vaadinin aktarılması,
uzayıp gider. Yapılan araştırmalar, satın alınacak yine ambalaj tasarımının üstlendiği görevlerden-
olan ürüne dair marka kararının, çok büyük bir dir. Dolayısıyla, ambalaj tasarımı salt ürüne yöne-
oranda rafta verildiğini göstermektedir. Bu da Pri- lik bir unsur olarak değil, ürün ve markayı beraber
vate Label ürünler için ciddi bir avantaj demektir. ele alan bir iletişim aracı olarak düşünülmelidir. Bu
Marka kararının rafta veriliyor oluşu, aynı zaman- perspektifle ambalaj tasarımının tanımını şu şekil-
da ambalaj tasarımının gücüne de işaret etmekte- de yapabiliriz: “Ambalaj tasarımı, bir markanın ve
dir. Bir alışveriş sürecinde hangi markanın tercih o markaya ait ürünlerin tüketici ile doğru iletişim
edileceği kararı, sadece birkaç saniye içerisinde kurmasını sağlayan, arzu edilen bilgilerin ve me-
verilmektedir. Bu sürede ambalaj tasarımı, raftaki sajların aktarılmasını, ürünün ve markanın farklılaş-
diğer rakip ürünler arasından ayrışarak tüketicinin tırılmasını, tüketiciler tarafından arzulanmasını ve
satın alınmasını sağlamaya yönelik olarak yapılan
15
