Page 24 - PLAT - Private Label Dergisi 2. Sayı
P. 24
ARAŞTIRMA
NIELSEN
1923 yılında, çağdaş pazarlama araştırma sektö- lediğimizde, büyümenin esas dinamiğinin 400 m²
rünün kurucuları arasında yer alan Arthur C. Niel- altı süpermarketlerden geldiğini görüyoruz. Bu ka-
sen Sr. tarafından Amerika’da kurulan The Nielsen nal, %16’lık büyüme oranıyla pazar ortalamasının
Company perakende paneli, tüketici bilgileri, tele- üzerinde büyüdü.
vizyon, diğer medya ölçümleri, online bilgi, mobil
ölçümleme alanlarında lider pazar pozisyonların- 400 m² altı süpermarketler dahilinde, Private La-
da olan global bir bilgi ve ölçüm şirketidir. bel ürünler açısından çok önemli mecra oluşturan
Discounter’ların da olduğunun altını çizmeliyiz. Ek
Tüketici odaklı pazarlama ve medya araştırmala- olarak, Ulusal zincirlerin de özellikle 2015 yılında
rında pek çok yeniliği beraberinde getirmiş olup; küçük formatlarla büyüdüklerini ve bahsettiğimiz
rakiplerin performans analizi, pazarlama ve satış büyümeye katkı sunduklarını görüyoruz. Nitekim
programlarının satış ve kâr üzerindeki etkisi, ob- Ulusal, Yerel ve Discounter zincirlerin 2015 yılı top-
jektif bilgiler veren güvenilir perakendeci ölçüm lamında mağaza açılışlarına baktığımızda, Ulusal
tekniğini geliştirmiştir. Nielsen, pazar araştırmaları zincirlerin toplam mağaza sayısını %22, Discoun-
konusundaki saygın ve önemli konumunu bugün ter’ların ise %20 oranında arttırdığını görüyoruz.
de tüm dünyada sürdürmektedir ve yaklaşık 100 Her iki grup için de büyümenin ana dinamiğini
ülkede faaliyet göstermektedir. 400 m² altı mağazalar oluşturuyor. Ulusallar özel-
likle bu formatta mağaza sayılarını %39 oranında
arttırdılar.
FMCG ve Private Label Ürünler
Private Label ürünler son yıllarda ciddi bir büyüme
ivmesi kaydetmiş durumdalar. 2012 yılı toplamın-
da %13,5 olan PL ürünlerin toplam ciro payı, 2014
yılında %15,6’ya çıktı. 2015 yılındaki pay seviyesi
ise %15,2 olarak gerçekleşti. Diğer bir deyişle PL
ürünler, sigara ve alkol hariç FMCG içindeki payla-
rını son 4 yılda 2 puan civarında arttırdılar. 2015 yı-
lındaki ciro büyüme performansına baktığımızda,
toplam FMCG’nin biraz altında, %9 büyüdüklerini
görüyoruz.
Türkiye Perakende ve FMCG gelişmeleri Alt gruplara bakacak olursak, PL ürünlerin 2015’te
Nielsen Perakende Paneli verilerine göre, 2015 en çok Kişisel Bakım kategorisinde büyüdüğünü
yıl toplamında sigara ve alkol hariç Hızlı Tüketim görüyoruz (%12). Bunu sırasıyla Temizlik (%10) ve
Ürünleri pazarı (FMCG), önceki yılın aynı döne- Alkol Hariç Gıda Ürünleri (%8) takip ediyor.
mine göre %12 oranında ciro büyümesi kaydetti.
Büyümeyi perakende satış kanalları bazında ince- Tüketicilerin Private Label ürünlere yaklaşımına
baktığımızda, Türk tüketicisinin PL ürünleri tercih
22 etmesinde en önemli faktörün hala fiyat olduğunu
