Page 40 - PLAT - Private Label Dergisi 2. Sayı

KONUK

Müthiş Rekabet
MARKET MARKASI İLE
MARKALARIN YARIŞI HIZLANDI

Ayçe Tarcan Aksakal

aaksakal@capital.com.tr

pazar liderleri çıktı. Bunların büyük bölümü-
nü private label markalar oluşturdu. Bilinen
markalara göre % 40 daha ucuz olan private
label ürünler pazar paylarını son 3 yılda 2,5
kat artırdı. Birçok kategoride ulusal ve ulus-
lararası pazar liderlerini geride bıraktı.

Türkiye’de BİM, A101 gibi indirim marketlerinin
hızla büyümesine paralel olarak Private Label’lar
da toplam pazar içindeki paylarını her geçen yıl
artırdı.

Özel Markalı Ürünler Tedarikçileri Derneği (PLAT)
Yönetim Kurulu Başkanı M. İmer Özer, 5 yıl içinde
Türkiye’de Private Label pazarın büyüklüğünün 32
milyar dolara ulaşacağını belirtiyor.

ÖNE ÇIKAN KATEGORİLER
Pazarın hala Avrupa ve ABD ortalamalarının geri-
sinde olduğunu belirten Özer, “Private label ürün-
lerin Türkiye’deki pazar payı % 16 civarında. Oysa
Private Label olarak bilinen özel markalı ürünler,
Avrupa’da ve diğer gelişmiş ülkelerde önemli pa-
zar payına sahip. Avrupa’da Private Label ürünle-
rin ciro payı % 30,7 düzeyinde” diyor.

PAZAR PAYI YÜKSELDİ İngiltere, İspanya ve Hollanda’da ise bu oran %
Dünyada Private Label pazarının büyüklüğünün 50’ler seviyesine kadar çıkıyor. Türkiye’de, 10 yıl-
275 milyar dolar olduğu belirtiliyor. Türkiye’de da, hızlı tüketim sektöründe yaşanan büyük deği-
indirim marketleriyle hızla büyüyen Private Label şimle, temizlikten gıdaya kadar birçok farklı kate-
pazarının, 20 milyar dolarlık büyüklüğe ulaştığı goride, pazardaki lider markalarla yarışan hatta
tahmin ediliyor. onların pazar payını geçen veya onlara yaklaşan
Son dönemde sütten yoğurda, diş fırçasın- Private Label markalar oldu. Bu durum, Private
dan tuvalet kağıdına birçok kategoride yeni Label ürünlerin, hızlı tüketim ürünleri sektöründeki
pazar paylarını da her geçen yıl artırdı.
38