Page 41 - PLAT - Private Label Dergisi 2. Sayı
P. 41
KONUK
GALİP AYKAÇ Biz artık gıdanın yanında çok büyük bir tekstil
BİM İCRA KURULU ÜYESİ VE COO’SU ve elektronik satıcısı olduk. Cuma günleri yap-
tığımız kampanyalarımızda birçok kategoride
“YÜZDE 100’E pazar paylarını değiştiren satışlarımız oluyor.
ÇIKARACAĞIZ”
PAZAR LİDERLERİ
UYGUN FİYAT Dost markamız sadece BİM’lerde satılarak
Pazar payında lider çok ürünümüz var. Kısa sütte, yoğurtta ve ayranda pazar lideri oldu.
sürede birçok üründe pazar payımızı artırma- Ulusal pazarda peynirden diş fırçasına, tuvalet
mız doğru kalitenin uygun fiyata satılmasından kağıdından et, un ve pirince kadar birçok ürü-
kaynaklandı. Pazarda tanınan marka kadar ka- nümüz pazar lideri konumunda.
liteli hatta bundan daha üstün olan ürünlerimiz
var. Bunların fiyatları da bir hayli uygun. BÜYÜME ATIŞTIRMALIKLARDA
Pazar lideri ürünlerimizin pazar payları % 30-
YÜZDE 70 SEVİYESİNDE 40 arasında değişiyor. Birçok üründe de pa-
Bugün BİM’de private label ürünlerin oranı yüz- zar payımız % 20 seviyelerinde. Son dönemde
de 70 seviyesinde. Hedefimiz önümüzdeki dö- kendi markalarımızda keklerin ve kuruyemişle-
nemde bunu yüzde 100 seviyesine çıkarmak. rin olduğu atıştırmalık ürün grubu çok hızlı bü-
yüyor.
M. İMER ÖZER menin büyük kısmı private label ürünlerden
PLAT YÖNETİM KURULU BAŞKANI kaynaklandı. Modernleşme ve şehirleşmenin
artmasıyla birlikte büyük marketlerden ziyade
“TEHDİT OLARAK küçük zincirlere alışveriş yapmaya giden tüke-
GÖRÜYORLAR” ticiler, hem ucuz olduğu hem de daha kolay
ulaşabildikleri için bu ürünleri tercih etmeye
TÜKETİM ARTTI başladı.
Private label olarak bilinen özel markalı ürünler
Avrupa’da ve diğer gelişmiş ülkelerde önemli UCUZ FİYAT
pazar paylarına sahip. Türkiye’de de bu ürünle- Ucuz fiyatla yüksek kalite sunan bu ürünler
rin tüketimi istikrarlı ve güçlü bir şekilde artıyor. tüketiciler ve perakende kuruluşları tarafından
her geçen gün biraz daha benimsenirken, A
BÜYÜMENİN KAYNAĞI brand dediğimiz ulusal markalar tarafından da
Son dönemde hızlı tüketim pazarındaki büyü- tehdit olarak görülmeye başlandı.
YENİ PAZAR LİDERLERİ Türk tüketicisi, Private Label içerisinde en çok te-
Kategori bazında bakıldığında ise Türkiye’de Pri- mizlik ürünlerini tercih ediyor” diyor.
vate Label ürünlerin en çok temizlik kategorisinde
büyüdüğü görülüyor. Pazardaki temizlik ürünleri- Avrupa ülkelerinden farklı olarak Türkiye’de gıda-
nin büyümesi % 9 olurken aynı kategoride Private da da Private Label ürünlerin pazar payı yüksek.
Label temizlik ürünleri % 16 büyüyerek pazarın BİM’in Dost markası ayran, süt ve yoğurtta Pınar’ı
çok üzerinde bir performans sergiledi. Alkol ha- geride bırakarak pazar lideri oldu. Yine, et kate-
riç gıda ve içecek kategorisinde ise Private Label gorisinde BİM’in Dağhan markası % 27’lik pazar
ürünler %14, kişisel bakım ürünleri ise % 15 bü- payıyla kategori lideri olarak birinci sıraya yüksel-
yüdü. di. Un kategorisinde de Efsane, Söke Un’u geçti.
Tuvalet kağıdı ve peçetede ise Turkuaz pazar li-
Plat Başkanı İmer Özer, “Rakamlara baktığımızda deri oldu.
39
